2021年1月14日(木)から1月27日（水）までの2週間、GINZA SIX内のコンセプトストア「シジェーム ギンザ」にて高級食器の製造販売を手掛ける「大倉陶園」のポップアップストア（期間限定ストア）が開催されます。
大倉陶園は100年以上の歴史を有する、まさに日本を代表する高級食器ブランド。繊細かつ華やかな絵付けや装飾が施された食器の数々は、国内外で広く愛されています。ポップアップストアは大倉陶園としては初の試みで、その世界観を堪能できるだけでなく、新年にふさわしい最高級の食器を手に入れられる貴重な機会になっています。
J PRIME編集部では、この期間限定ストアをプロデュースした大丸松坂屋百貨店 シジェーム ギンザ担当の米原健治氏と、大倉陶園の坪内岩男氏に話を聞きました。
▽お話をお聞きした人
坪内岩男氏
米原健治氏
大人の女性のためのコンセプトストア「シジェーム ギンザ」
今回のポップアップストアが開催されるのは、大丸松坂屋百貨店の複合施設「GINZA SIX」内の「シジェーム ギンザ」。セレクトショップとも異なる、“コンセプトストア”として打ち出す同店舗について担当の米原氏に聞きます。
――大倉陶園など本物志向のブランドを複合的に展開されている「シジェーム ギンザ」ですが、どのようなコンセプトのお店なのでしょうか？
米原氏：「シジェーム ギンザ」は、東京銀座6丁目にある同エリア最大規模の複合施設「GINZA SIX」内にあるコンセプトストアです。私たち大丸松坂屋百貨店が運営をしています。
「シジェーム ギンザ」が掲げるコンセプトは、“TOKYO ESSENTIAL STYLE”。本物、上質、一流であることを基本に、国内外から雑貨を中心にセレクト。大人の女性のために24時間365日の“今”を楽しむスタイルを提案しています。店内は大人の女性のライフスタイルシーンを、次の6つのエリアに切り分けています。
- ドレスアップ
- デイリータウン
- トラベルアクティブ
- コージーリラックス
- ギフト
- プロモーション
商品・サービスを展開していくなかで一貫したコンセプトを重視した展開をしていることから、私たちは通常のセレクトショップと区別して“コンセプトストア”と呼んでいます。
また、洋服も扱っていますが、雑貨を中心に品ぞろえをし、あくまでライフスタイルシーンにコンセプトを当てて展開している点も「シジェーム ギンザ」の特長だと思います。ショップの名にある“シジェーム”とは、フランス語で第六感を意味する言葉「SIXIÈME SENS」から引用。人の持つ五感の次の感覚＝第六感を刺激する。そういう思いで運営をしています。
今回の大倉陶園さんのポップアップストアは、「シジェーム ギンザ」のプロモーションエリアで開催します。このエリアは“ネクストラグジュアリー”を意識した、単にグレードが高いだけでなくお客様の生活を豊かにする、厳選した商品を提案しています。
今回、大倉陶園さんと直接のお取引で可能となった特別な品ぞろえをポップアップストアにご用意いたしました。新年にふさわしい「豊かな暮らし」をお客様に提案します。
つくり手が直接発信する、大倉陶園初のポップアップストア
今回の大倉陶園のポップアップストアは、2021年1月14日(木)から1月27日（水）までの2週間にわたって開催されます。開催場所のシジェーム ギンザはGINZA SIX内にあり、もちろん来店に入場料などはありません。「ぜひ多くの方々に足を運んでいただきたい」と米原氏はいいます。
――今回のポップアップストアは大倉陶園としても初の試みといいますが、いま開催するのにはどのような想いがあったのでしょう。
米原氏：新型コロナウイルス感染症の影響があった2020年、家の中で家族が集うシーンが増えたと思います。新年を迎えるにあたり、生活の中に加えてもらう新しいアイテムとして、使うことで心が豊かになるような器を提案したいと思っていました。
それに加えて、銀座という特別な立地、迎春という晴々しいライフスタイルシーンを考えたとき、私たち大丸松坂屋百貨店としても深いつながりのあった大倉陶園さんの高級食器はぴったりのアイテムだと確信したのです。
ポップアップストアの開催に向け、大倉陶園さんの工場にも見学で伺いました。数名が同行したのですが、一同が大倉陶園さんの卓越した技法・製法に感銘を受け、先の確信を深めることにもなりました。
坪内氏：大倉陶園では直営店も運営していますが、こうしてポップアップストアという形で出店するのははじめてです。当社は100年を迎え、海外ブランドにはない、これまで培ってきた伝統技法により1点1点手仕事でつくり続けてまいりました。こだわりぬいた大倉陶園のモノづくりを、この機会にぜひ知っていただきたいです。
――大倉陶園のポップアップストア最大の見どころはどこにありますか？
坪内氏：大丸松坂屋百貨店様とは日ごろからお取引があるのですが、今回のポップアップストアでは普段お取り扱いのない商品や展示物をご紹介いたします。
また、つくり手側である私たちが店頭に立って直接、商品の魅力をご説明したり、販売をさせていただきます。
つくり手の生の声を発信すると同時に、お客様からも生の声をお聞きできたらと思っております。
――限定商品やサービスを教えてください。
坪内氏：ポップアップストアを訪れてくれたお客様のために、特別に次の3つの商品・サービスをご用意いたしました。
（1）会期中イニシャル・ワンポイントデザインマーク入れ無料サービス
「シジェーム ギンザ」オリジナル裏印の入った特定のマグカップやプレートに、ご希望のイニシャルやワンポイントデザインが1箇所無料で入れられるサービスを行います（通常は有料ですがこの期間特別に承ります）。受注後製作いたしますのでお渡しに3週間程かかります。
（2）大倉陶園の会員限定アイテムの公開
大倉陶園ファンクラブ「プレミアムサロン」の会員のみに公開されている特別アイテムが、ポップアップストアに並べられます。ポップアップストアでプレミアムサロンに入会すると、その商品を購入することもできます。
（3）大倉陶園直営店オリジナルアイテム
通常百貨店様ではお取り扱いいただいていない、工場から直接ご提供できるアクセサリーやマグカップなどの特別品をご紹介します。
――名入れのサービスは、どのような方が希望されることが多いですか？
坪内氏：50～60代の女性のお客様が多いですね。今回、そういった世代の方々にももちろんおすすめしたいですし、「シジェーム ギンザ」という場ですので30代、40代の方にもご紹介できたらと思っています。
――ポップアップストアを訪れたら、ぜひ注目したいポイントを教えてください。
坪内氏：4点ございます。
（1）伝統技法、大倉ブルーで描かれる「ブルーローズ」など
まずは、大倉陶園の代名詞ともいえる「大倉ブルー」を見ていただきたいです。大倉陶園独特の伝統技法である“岡染め”が生み出す深いブルーが「大倉ブルー」です。本焼成した白生地にコバルト絵の具で絵付けをし、再度1460℃の高温で焼成することで、この独特な深みのあるブルーを表現します。
この技法を用いているのが、「ブルーローズ」という大倉陶園を代表するバラを描いたデザインの器です。また世界で唯一、当社のみが行っている「エンボス」という技法も独特な世界観を表現しています。
